Часто ошибочно полагают, что красный костюм был разработан как рекламная работа для компании Coca-Cola. Первое появление современного Санта-Клауса в красном костюме в комплекте с тем, что мы считаем костюмом Санты, было на рисунках Томаса Наста 1881 года. Изображение Санты в рекламе Coca-Cola было нарисовано Хэддоном Сандбломом в 1931 году. Совсем недавно швейцарский психиатр Карл Юнг назвал цвет “родным языком подсознания”.

И 80% остановятся на товаре, потому что узнали дизайн бренда среди конкурентов. Синий цвет часто используют компании, продукцию, которых нельзя пощупать, но при этом она должна вызывать доверие – это онлайн сервисы, платежные системы, банки. Определенные оттенки синего вызывают ощущение свежести, так, например, это основной цвет косметического бренда Nivea. Синий цвет также можно встретить в рекламе воды, косметики, сигарет, зубной пасты, сервисов, товаров для здоровья, туроператоров. Если цвет в рекламе и упаковке продуктов влияет на восприятие бренда, то цвет на сайте или в интерфейсе мобильного приложения — на юзабилити.

Необходимо донести основной посыл бренда до конечного потребителя. Правильно подобранный цвет в брендинге способен добавить товару нужные характеристики, сделав его более привлекательным в глазах потребителя. Даже оттенки цвета в создании сайта вашего продукта – это важнейшая составляющая целостного образа. Точный и продуманный подбор цветовой гаммы для вашего бренда способен посодействовать в формировании желаемого имиджа. Задача с подбором цвета в маркетинге должна быть решена на ранних этапах – в процессе формирования имиджа бренда, услуги или продукта.

Тренды маркетинга 2023: 8 трендов для усиления вашей стратегии

5% и 3% соответственно имеют противоположное мнение. 57% мужчин признают синий цвет любимым, такого же мнения 35% женщин. Всего лишь 1% этот цвет не любят и ни одна из опрошенных женщин в этом не призналась. Такое же количество, 1%, считают синий цвет «дешевым». 5% женщин и мужчин отметили положительно этот цвет. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый и целых 26% считают его «бедным».

Люшер считал, что выбор конкретных цветов и оттенков отражает настроение, функциональное состояние и устойчивые черты личности. Расскажу, какие исследования проводили психологи, маркетологи и дизайнеры, что они выяснили о цветовых ассоциациях и как применяют эти знания в работе. А всё что написано в этой статье скорее называется “цветовые стандарты” и это не имеет ни какого отношения к психологии. Если бы мак был бы фиолетовым все бы говорили, что фиолетовый аппетитный цвет.

В магазинах этот цвет используется для расслабления покупателей и пропаганды экологических проблем. Он стимулирует гармонию в вашем мозгу и способствует балансу, ведущему к решительности. В цветовой психологии оранжевые цвета символизируют творчество, приключения, энтузиазм, успех и равновесие.

Психология цвета в маркетинге, влияние на бренд

Может использоваться в индустрии, где принято ломать шаблоны, например, TikTok использует сочетание розового и черного. При выборе цветов для интерфейса можно опираться не только на фирменные цвета. Например, есть целый ряд ассоциаций «цвет — значение», которые понятны большинству пользователей.

Благодаря яркому оттенку получится легко привлечь внимание зрителей, а также получить их симпатию. В оттенках синего выполнены логотипы самых известных брендов, таких как «Ford», «Nivea», «Nokia», «Samsung». Но синий – холодный цвет, поэтому, учитывая влияние цветов в маркетинге, его не рекомендуется использовать для продвижения продуктов питания или фаст-фуда. Как же выбрать из миллионов оттенков тот самый правильный, который идеально подойдет вашей торговой марке.

Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета. Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них – использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции».

Сочетание цветов в рекламе

С помощью красных оттенков мы оформляем посты в социальных сетях, статьи и рекламные кампании. Рассмотрим на примере разных брендов, как они применяют психологию цвета в маркетинге. Психология цвета исследует, какое влияние разные оттенки цветов оказывают на восприятие человека, его поведение и настроение. Некоторые цвета могут заставить нас волноваться, другие вызывают раздражение, третьи мотивируют действовать, четвертые позволяют расслабиться и успокоиться. Суть в том, что цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом.

Именно поэтому на какие-то цвета нам приятно смотреть, какие-то оттенки мы отвергаем. Ассоциации, которые у нас возникают при восприятии того или иного оттенка, влияют и на быстроту принимаемых нами решений. Брендбук – это комплексный набор стандартов, которые определяют позиционирование Вашего бренда. Он включает грамматику, использование логотипа, цвета, изображений и др.

Так, розовый ассоциируется с молодостью и модными трендами, зелёный — с успешностью и интеллигентностью, а коричневый — с мужественностью и брутальностью. Цвета, выбираемые вами, должны отражать «личность» компании и то, какой она себя представляет клиентам. Цвет продукта сильно влияет на восприятие целевой аудитории. Он может как подтолкнуть к покупке, так и заставить пройти мимо. Значит ли это, что розовый в рекламе для мужчин применять нельзя? Нет, ведь этот цвет встречается, например, в мужской одежде.

• Так, WWF — Всемирный фонд дикой природы — не имеет отношения к роскоши.
• Основные цвета в рекламе— красный, желтый, синий и зеленый.
• С вегетативной нервной системой связаны и цвета., повышающие напряжение.
• Оранжевый – острый и насыщенный цвет, который придает ощущение открытости, позитива и отличного настроения.
• Первое появление современного Санта-Клауса в красном костюме в комплекте с тем, что мы считаем костюмом Санты, было на рисунках Томаса Наста 1881 года.

Выбор цвета для кнопки призыва к действию – один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации. Серый цвет символизирует нейтральность и равновесие. Его можно использовать для цвета шрифтов, заголовков, графики и даже продуктов, чтобы привлечь массовое внимание аудитории. Успешным примером бренда, удачно использующим серый цвет, является Apple. Множество ноутбуков и компьютеров также выполняются в сером цвете.

Какой цвет выбрать?

Если ваша целевая аудитория импульсивна, применяйте в рекламе жёлтый. Цвет повышает продажи в сфере такси, товаров для отдыха, ресторанах быстрого питания. Используют бренды Nikon, McDonalnd’s, Lipton, Snapchat и др. Контекста (например, в подавленном состоянии человека могут раздражать яркие упаковки товаров). Красные товары — это спортивные автомобили, ювелирные изделия, брендовая одежда. То, что стоит дорого, но подчёркивает статус и повышает самооценку.

Психология цвета по Еве Хеллер

Но выстраивать маркетинговую стратегию будет сложнее. Если вы будете нацеливаться на широкие массы, продажи могут оказаться ниже ожидаемых. Белый любим экобрендами, актуален в сферах моды и спорта, встречается в рекламе ювелирных изделий. В качестве одного из основных его используют Zara, Adidas, Sony. Но при неумелом использовании провоцирует появление тревоги и чувства нестабильности.

Одним из лучших исследований в этой области является работа Джо Хеллока «Назначения цветов», которая обращает наше внимание на некоторые четкие цветовые предпочтения в зависимости от пола. Для начала поговорим о брендинге, который https://deveducation.com/ во многом учитывает восприятие цвета. Предпринято немало попыток выделить реакцию потребителя на различные цвета. Психология цвета в маркетинге и ее влияние на убеждение – один из наиболее интересных и противоречивых вопросов.

Психология цвета в маркетинге и брендинге — цвет в контексте

Рассмотрим, например, синий и розовый цвет, которые стали ассоциироваться с мальчиками и девочками соответственно. Кому-то нравится красный цвет, кому-то черный, но это никак не означает, что в конечном итоге человек примет решение исходя из любви к какому-либо цвету. Если человек любит черный цвет, то это никак не означает, что в интернет-магазине кнопки должны быть черными, чтобы побудить человека совершить покупку. Психология цвета является одним из самых интересных аспектов маркетинга.

Желтый

Психология цвета в рекламе определяет «красный», как один из самых мощных по силе воздействия. В качестве доминирующего его используют такие «гиганты продаж», как «Canon», «Coca-Cola», «Levis». Этот цвет способен привлекать внимание больше других.

Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Цвет может пробуждать любопытство, успокаивать или, наоборот, раздражать, ассоциироваться с профессионализмом и утонченностью, призвать к действию и вызывать другой широкий спектр чувств в человеке. Эти возможности маркетологи успешно используют при разработке фирменного стиля для компаний и при планировании рекламных акций. Например, бренд Milka в посте использовал три оттенка фиолетового, а в роли акцента выступил шоколадный цвет.

Исследованием «Exciting Red and Competent Blue» также подтверждается, что подход покупателей к товару часто зависит от цвета из-за того влияния, которое он оказывает на восприятие бренда. Психология цвета в маркетинге и потреблении такова, что более нетипичные и уникальные названия цветов могут повысить намерение купить товар. К примеру, желейные бобы с цветом razzmatazz выбирали чаще, чем те же бобы лимонно-желтого цвета. Этот эффект был обнаружен не только в продовольственных товарах, но и применительно к свитерам.

Это означает, что цвета влияют на то, каким потребители видят данный товар (кто бы захотел купить мотоцикл Harley Davidson, если бы не возникало ощущения, что он мощный и «крутой»?). Почему психология цвета вызывает столько разговоров, но при этом про нее известно так маркетинг и психология цвета мало? Так, выбранные цвета для лендинга напрямую влияют на поведение его посетителей. Правильно подобранная цветовая гамма подчеркнет уникальность вашего бренда и рекламного предложения. Один изучает эстетическое сочетание цветов, другой – предпочтения клиентов.